Come integrare Pinterest nella tua strategia di marketing digitale

Come far decollare la tua strategia digitale grazie a Pinterest.

Come integrare Pinterest nella tua strategia di marketing digitale.

Nell’affollato panorama del marketing digitale, distinguersi e mantenere una presenza online forte e coerente rappresenta una sfida costante per coach, imprenditori e professionisti che offrono servizi e prodotti online. In questo contesto, integrare Pinterest nella tua strategia di marketing digitale emerge come una soluzione potente e spesso sottovalutata, capace di trasformare non solo il modo in cui attiri e coinvolgi il tuo pubblico, ma anche come ottimizzi la tua presenza sui motori di ricerca. Questo articolo si propone di esplorare come una strategia di marketing digitale integrata, che abbraccia Pinterest come fulcro centrale, possa elevare significativamente la tua attività, migliorando la visibilità, l’engagement e, in ultima analisi, le conversioni.

Attraverso questo viaggio, scoprirai come l’integrazione di Pinterest nella tua strategia di marketing non solo potenzia il ranking del tuo sito sui motori di ricerca, grazie anche a backlink di qualità, ma crea anche un legame duraturo con il tuo pubblico, trasformando i visitatori in clienti fedeli. Se sei pronto a scoprire il potere di una strategia di marketing digitale veramente integrata e a portare la tua attività al successo online, questo articolo è il punto di partenza ideale.

Di cosa parleremo in questo articolo:

• Cosa ti serve per far funzionare bene Pinterest;
• Sito e landing/sales pages;
• Newsletter;
• Ancora landing/sales pages;
• Presenza di blog, podcast o video YouTube.

Ma prima…

Con Valentina di https://valentinacruciani.com/ che si occupa di strategie digitali, abbiamo fatto una diretta Instagram molto bella e interessante di cui ti lascio il link se hai voglia di ascoltarla:

https://www.instagram.com/p/C4-mj6tIo9d/.

Abbiamo parlato di come integrare Pinterest in una strategia digitale di lungo periodo. Ti consiglio di recuperarla perchè davvero ricca di spunti.

Strategia di marketing digitale di lungo periodo

Avere una strategia di marketing digitale a lungo periodo, integrata con Pinterest, può essere incredibilmente gratificante per chiunque venda servizi o prodotti online, o coach e imprenditori. Quando una strategia ben congegnata lavora ininterrottamente per te e la tua attività, i benefici sono tangibili e molteplici. 

Primo fra tutti, la sensazione di continuità e crescita costante. Sapere che ogni pin, ogni board, e ogni contenuto che condividi contribuisce a costruire e mantenere un flusso costante di traffico verso il tuo sito web o landing page, senza necessariamente dover investire in pubblicità a pagamento, dona una pace interiore e una fiducia nelle proprie strategie di marketing che poche altre piattaforme possono offrire.

Il secondo motivo per cui vale la pena investire in questa strategia è la capacità di Pinterest di lavorare come un motore di ricerca visivo. A differenza di altre piattaforme social, dove i contenuti hanno una vita breve, su Pinterest i tuoi pin continuano a generare interesse e a indirizzare traffico al tuo sito per mesi, se non anni, dopo la loro pubblicazione. Questo aspetto rende Pinterest uno strumento estremamente potente per la costruzione di una presenza online duratura, capace di attirare continuamente nuovi clienti interessati a ciò che hai da offrire.

Infine, integrare Pinterest nella tua strategia di marketing digitale ti permette di sfruttare un’opportunità unica di connessione emotiva con il tuo pubblico. Attraverso immagini accattivanti e pin ispirazionali, puoi comunicare direttamente con la tua nicchia di mercato, toccando corde emotive che vanno oltre il semplice bisogno o desiderio di un prodotto o servizio. Questo livello di coinvolgimento non solo aumenta la probabilità di conversione ma rafforza anche la fedeltà del cliente, creando una comunità di seguaci che si identificano con il tuo marchio e la tua visione.

In conclusione, investire in una strategia di marketing digitale che integri Pinterest non è solo una scelta intelligente per chi vende prodotti o servizi online; è una decisione strategica che apre la porta a una crescita sostenibile, visibilità a lungo termine, e un legame emotivo con il tuo pubblico. Con la giusta strategia, pazienza e costanza, Pinterest può diventare uno dei pilastri portanti della tua presenza digitale, lavorando silenziosamente ma efficacemente per il successo della tua attività.

Cosa ti serve per far funzionare bene Pinterest?

Strutturare la propria attività online con un sito web ben fatto e una strategia di newsletter efficace è fondamentale per sfruttare appieno il potenziale di Pinterest nella tua strategia di marketing digitale. Un sito web professionale e ottimizzato per la SEO serve come destinazione principale per il traffico generato dai tuoi pin. Assicurati che il tuo sito sia visivamente accattivante, con una navigazione intuitiva e contenuti di alta qualità che rispecchino i tuoi pin su Pinterest. Implementare landing page specifiche per i vari prodotti o servizi, così come una landing page dedicata all’iscrizione alla newsletter, ti permette di catturare efficacemente l’interesse dei visitatori, convertendoli in lead o clienti.

La newsletter rappresenta uno strumento potente per mantenere e rafforzare il rapporto con i tuoi follower e clienti. Offrendo contenuti esclusivi, anticipazioni, o offerte speciali, puoi incentivare gli utenti a rimanere iscritti e impegnati. Implementa un sistema di iscrizione semplice ma efficace sul tuo sito web, magari offrendo un incentivo iniziale per l’iscrizione, come un ebook gratuito o uno sconto sul primo acquisto. Questo non solo aiuta a costruire la tua lista email ma anche a creare una base di clienti fedeli e interessati.

Tuttavia, molti commettono l’errore di sottovalutare l’importanza della coerenza e della qualità sia nel sito web che nelle campagne di newsletter. Un sito disordinato, difficile da navigare, o una newsletter inviata in modo sporadico e senza un contenuto di valore, possono allontanare rapidamente il pubblico invece di attrarlo. Allo stesso modo, non segmentare l’audience della newsletter per fornire contenuti personalizzati è un errore comune che può diminuire l’efficacia delle tue comunicazioni. Concentrarsi sulla creazione di una strategia coerente e orientata al valore, monitorando e adattando le tue pratiche in base al feedback e ai dati analitici, è cruciale per il successo a lungo termine.

Per sviluppare una strategia di marketing integrata che massimizzi l’efficacia della tua presenza online e sfrutti al meglio le potenzialità di Pinterest, è essenziale concentrarsi su tre pilastri fondamentali: il sito e la user experience, la newsletter, e le landing/sales pages. Ognuno di questi elementi gioca un ruolo critico nel convertire l’interesse generato su Pinterest in risultati tangibili per la tua attività.

Sito e Landing/sales pages

Pinterest è in cima al funnel e questo vuol dire che si tratta di pubblico freddo! Che non è un male: si tratta di pubblico sempre nuovo! Ma vanno portati in un luogo (le tue sales/landing pages o la newsletter) dove tu dovrai “scaldarli” e, da pubblico freddo, diventeranno un pubblico attento ai tuoi contenuti, e da attento ad affezionato (un fan).

Sito e User Experience: Il tuo sito web è il cuore della tua presenza digitale. Deve non solo essere esteticamente gradevole e in linea con la tua identità di marca, ma anche ottimizzato per garantire una navigazione fluida e intuitiva. Questo significa tempi di caricamento rapidi, una struttura logica che facilita la scoperta dei contenuti, e l’ottimizzazione per dispositivi mobili, considerando che una grande parte degli utenti accede al web tramite smartphone o tablet. Una user experience positiva riduce il tasso di abbandono e incoraggia i visitatori a esplorare il tuo sito più a fondo, aumentando le possibilità di conversione.

Se diversamente, tu rimandassi alla homepage del tuo sito, potrebbero succedere due cose che non vogliamo succedano:

• Rischi di essere considerato spam da Pinterest (vede che rimandi sempre alla stessa pagina, legge la URL);
• Costringi l’utente a fare due giri: uno da Pinterest al tuo sito (e già qui sei stato bravo), poi dalla home allo scroll dove descrivi il prodotto/servizio.

Ecco, soprattutto questo secondo passaggio, rischi che non succeda. E sai perchè? Perchè la soglia di attenzione delle persone è molto bassa e se tu mi costringi a fare giri immensi, io mi stufo e vado da un’altra parte!

Ricorda sempre che sei tu che devi accompagnare l’utente nel customer journey (viaggio del cliente, per l’appunto!). Quindi, abbi chiaro in testa come vuoi procedere:

• Sei nuovo su Pinterest: ti consiglio una prima fase di brand awareness. Quindi, tutto quello che risolve un problema: blogpost, episodi di podcast (se embeddati sul sito), video Youtube, un carosello Instagram trasformato in idea pin. Crea pin e idea pin (che al momento in cui scrivo non hanno ancora un link di destinazione) che rimandano ai tuoi contenuti dove condividi dei tutorial, dove consigli strumenti di lavoro che tu utilizzi, insomma tutto quello che risolve un problema al tuo cliente ideale. In un secondo momento, potrai passare alla fase di consideration che ti descrivo sotto.
• Sei su Pinterest da almeno 6 mesi/1 anno: chiameremo questa la fase di consideration. In questa fase hai già un pubblico (che su Pinterest non deve essere ampio, ricorda che non è un social media ma un motore di ricerca), ti bastano poche centinaia di persone affezionate ai tuoi contenuti. Qui ti consiglio di cominciare a fare pin che rimandano all’iscrizione alla tua newsletter, meglio se hai un lead magnet (in questo articolo parlo di come promuovere il tuo lead magnet su Pinterest), casi studio e recensioni che ti sono arrivate e dove mostri come hai aiutato una persona grazie al tuo prodotto/servizio. In questa fase il tuo pubblico si sta scaldando e sta, appunto, considerando di acquistare da te.
• Ultima fase, acquisto. Se vendi prodotti e hai un e-commerce, ti invito a fare lo shop su Pinterest. Attenzione: solo se vendi prodotti fisici o digitali, non servizi! Fai pin che rimandano ai tuoi prodotti e rendili acquistabili direttamente su Pinterest (così gli utenti non dovranno uscire dalla piattaforma), o alle famose sales pages di cui parlavo sopra.

Hai una newsletter?

Newsletter: La newsletter è uno strumento diretto per comunicare con il tuo pubblico. Per rendere efficace questa comunicazione, è fondamentale offrire contenuti di valore che rispondano agli interessi e alle esigenze dei tuoi iscritti. Questo può includere aggiornamenti esclusivi, insight di settore, consigli utili, o accesso anticipato a nuovi prodotti e offerte. La personalizzazione è la chiave; utilizza i dati degli iscritti per segmentare la tua lista e personalizzare i messaggi, aumentando così l’engagement e la rilevanza delle tue comunicazioni.

Sales/landing pages

Landing/Sales Pages: Ne ho già parlato sopra, ma fa bene ripetere. Le landing/sales pages sono cruciali per convertire il traffico web in azioni concrete, come l’acquisto di un prodotto o la registrazione a un evento, o l’iscrizione alla newsletter. Queste pagine devono essere progettate con un obiettivo chiaro e una call-to-action (CTA) evidente, minimizzando le distrazioni e concentrandosi sul messaggio chiave. La coerenza visiva e di contenuto tra i tuoi pin su Pinterest, il tuo sito web, e queste pagine specializzate aiuta a mantenere alta l’attenzione del visitatore e guida verso la conversione.

Presenza di un blog/podcast o video YouTube

Consiglio vivamente la presenza di un blog o comunque di un canale di “contenuti lunghi” come podcast e/o video YouTube, che consigli comunque di “embeddare” sul sito: fungono da landing pages 😉

• Podcast: puoi utilizzare Pinterest per mandare le persone al tuo podcast. Fai pin dove racconti come il podcast può aiutarli a risolvere un problema. Sarebbe opportuno avere il podcast embeddato sul sito.
• Video YouTube: su questa parte potrei scrivere un intero articolo e non è escluso che lo farò. Promuove il proprio canale YT su Pinterest è una buona idea per un’infinità di ragioni e ci sono tanti modi per farlo. Puoi usare il tasto condivisione di YT ma in questo caso la forma del pin non è quella raccomandata da Pinterest; oppure, opzione che preferisco, fai dei video pin che rimandino a YT, o meglio ancora delle idea pin che sono un estratto del video YT che le persone correranno a vedere. Vuoi vedere i numeri di Giorgia di Black and Wire, una mia cliente del corso?

Conclusioni

In conclusione, integrare Pinterest nella tua strategia di marketing digitale più ampia, abbinandolo a un sito web ottimizzato, una newsletter strategica e landing/sales pages mirate, non è solo un approccio innovativo ma una formula vincente per il successo online. Questo articolo ha esplorato il potere di una presenza coerente su Pinterest, l’importanza di una user experience senza intoppi sul tuo sito, il valore di comunicazioni personalizzate tramite newsletter, e l’efficacia di pagine dedicate che convertono l’interesse in azioni concrete. Ogni elemento è un tassello cruciale nel mosaico del tuo successo digitale, lavorando in sinergia per attrarre, coinvolgere e convertire il tuo pubblico target. Ricorda, la chiave sta nell’implementazione coerente e nella sperimentazione continua. Quindi, armati di questi insight, vai avanti con fiducia, sfrutta il potenziale di Pinterest e costruisci una strategia digitale che elevi la tua attività al livello successivo. La tua visione, unita a una strategia ben pianificata, ha il potere di trasformare la tua presenza online e portare la tua attività verso orizzonti di successo sempre più ampi.

Ave atque vale

Chiara